公共关系学1

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  • 2019-12-20 07:45:46
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      公共关系学1_文化/宗教_人文社科_专业资料。一、简述组织整体形象设计的方法步骤(100 分) (一)对形象设计要定位好 (50 分) 1. 根据竞争者在公众心目中所处的地位和公众对某些形象要素的重 视程度; 2. 塑造出本组织与众不同的鲜明形象

      一、简述组织整体形象设计的方法步骤(100 分) (一)对形象设计要定位好 (50 分) 1. 根据竞争者在公众心目中所处的地位和公众对某些形象要素的重 视程度; 2. 塑造出本组织与众不同的鲜明形象并传递给目标公众, 以形成对目 标公众的强烈吸引力,进而为组织创造良好的发展环境。 3. 定位的基本程序是, 找出竞争对手之间可能的差别, 选择最重要的 差别,有效地向目标市场说明差别; 4. 定位原则是,唯一性、排他性; 5.不可替代性,垄断性。 (二)进行组织形象整体设计 (50 分) 1.CIS 设计:即组织形象战略设计。 2.MI 设计:即理念识别系统,是核心层的思想系统与策略系统。它是 社会组织理念、信条使命、目标、精神、哲学、文化、性格、座佑铭等的 统一化。 3.BI 设计:即行为识别系统,行为识别是社会组织执行层的动态识别 形式,是社会组织的所有规程策略。包括行为方式、管理方法、机构设置、 公关手段、公益和文化活动等。 4. VI 设计:即视觉识别系统,是社会组织传导层的静态识别系统, 是 CIS 中最直观的表现。 5.企业为了塑造组织形象,透过统一的视觉设计,运用整体传达沟通 系统,将组织的经营理念、企业文化和企业经营活动传递出去,以凸显组 织的个性和精神,与社会公众建立双向沟通的关系,从而使社会公众产生 认同感和共同价值观,提高企业的知名度和美誉度,是企业获得更高的物 质利益和精神利益。 二、论述公共关系广告设计主题、定位角度与要求(100 分) (一)主题设计的理念、要求(50 分) 1.主题要新,才能比其他广告技高一筹 2.主题要绝,就是要想到别人想不到的东西,使得广告一问世,便能 第 1 页 (共 2 页) 产生强烈的效果。 3.主题要深,是指在确定主题时,要经过深刻的思考,进行提炼,使 主题寓意深刻,使公众产生联想,受到启发。 4.主题要美,是说通过广告要给公众留下美的感觉、美的享受。 5.主题要妙,让人感觉活力、生动性很强。 (二)广告定位(50 分) 1.主要是从企业组织实力和公众心理两个方面着手进行。 组织实力主要是指组织在经济、技术方面所拥有的实力以及在同行中的地 位。 2.公众心理主要指的是公众的价值观,即对于广大公众来说,他们对 组织的评价有其固有的标准。 3.定位要求思想性、真实性、艺术性、创新性。 4. 广告定位是现代广告理论和实践中极为重要的观念, 是广告主与广 告公司根据社会既定群体对某种产品属性的重视程度;把自己的广告产品 确定于某一市场位置,使其在特定的时间、地点,对某一阶层的目标消费 者出售,以利于与其他厂家产品争。 5.它的目的,就是要在广告宣传中,为企业和产品创造、培养一定的 特色,树立独特的市场形象,从而满足目标消费者的某种需要和偏爱,为 促进企业产品销售服务。 第 2 页 (共 2 页)

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